一个从总裁到员工全体素面朝天的护肤品公司！任友红：给脸做减法给颜值做加法丨人物

如果说，一个女人，出门不化妆就相当于裸奔，那么，好吧，她裸奔了，不止一次！

大佟小议记者/屈凌芙蓉

4月20日，这个曾经的大牌狂热分子，在自己的品牌发布会上，一个于她而言重要无比的场合，做出了一个我们以往在任何美肤品牌发布会上从未遇到过的尝试：让自己的肌肤直接“裸奔”于所有的嘉宾，包括镜头面前，没有隔离霜、没有粉底液，仅有一抹口红和淡淡眉妆。

这就是，她对所有正在看向她和美任纪的朋友，或对手，给出的最完美的回应：好东西，不需要太多言语，看我任友红就行！

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4月20日早上9点，成都美博会的入口通道刚刚才被开放，任友红就带着美任纪的全体员工，匆匆入场。当天，对于任友红和美任纪而言，有一场硬战正在等待着她们。美任纪诞生以来，第一场对外的正式品牌发布会“梦里花”即将在下午开启。

整整五个小时，任友红就一直在发布会现场忙碌着，忙着与导演熟悉所有的流程，忙着与会务确认所有到场嘉宾的信息，忙着和团队商议现场产品的陈列效果，忙着接听来自各方的电话，忙着接待逐渐到来的嘉宾，还忙着接受和记者的采访……发布会现场，任友红正在接受媒体采访

直到发布会如期举行，她才稍稍歇了一口气，但仅仅是一会。因为，之前所有的努力，只是为了这一刻的完美呈现，而她将作为最终的应考者，向所有的来宾，提交她们的答卷。

【You are one of them】从来都不是任友红想要的。对她而言，【You are the one】，成为那个独一无二的人，创建一个独一无二的品牌才是她最终想要的。这也是为什么，对于发布会的每一个细节，她都亲力亲为，希望做到尽善尽美的原因。

最终，现场的效果，给予了她们最好的回报。它不但成为了成都美博会最具看点的一场品牌发布会，而它所传递出来的全新理念也为业界提供了更多启发。

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事实上，带来这场发布会的任友红，前两年才刚刚步入美业，而美任纪这个如今代表着时尚和简效的品牌，也是去年才正式诞生的。在这之前，任友红一直从事于房地产行业，十多年的经历，让她早已成为一名金牌的房产经纪人。

但就是这样，为了心中对美的憧憬，她还是毅然选择放弃所有，投入美业。发布会现场，任友红向所有来宾介绍美任纪的品牌定位和未来方向

“你觉得，国内有什么品牌是比较好的？”

在决定跨界美容化妆品业、创建自己的美肤品牌时，她问了很多朋友，尤其是女性朋友，这个共同的问题。

但几乎所有的朋友，都是同一个反应：低头，沉思，再沉思，再沉思，20秒后，双眼茫然地抬起头，摇头答道，好像真没有。

就是这个回答，坚定了她创建美任纪的想法。她希望，以后，当人们再被问起这个问题时，可以有话可说，有案可答。

发布会现场图

“毋庸置疑，就商业角度而言，这是一个巨大的空白市场；但就一个独立的，有抱负的女性而言，这更是一种巨大诱惑，让我突然就有了一种强大的使命感和责任感，去创建这样一个品牌，能取代过往大家心中的国际品牌，比如雅诗兰黛、香奈儿。”

而“美任纪”这个名字的含义就是：开创美肤新纪元。她通过自己的力量和影响，去号召更多的人，参与到创建属于中国民族美肤品牌当中来，让中国化妆品领域，能出现这样一个，或是一批拥有创造能力的，能成为这个领域里的标杆和代表性的品牌，为中国美肤行业注入更多的活力。

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不过，美任纪最终该如何定位，却依然是一个问题。

任友红自称，过去就是一位大牌的狂热分子，从开始出来工作起，化妆包里就从未缺过大牌的身影。每一次出境差旅，行李箱里塞满的，永远都是各种大牌。

可以说，在爱护肤和爱大牌这两件事上，她绝对是资深铁粉。但，正因为如此，她更知道其中隐藏的痛点。发布会现场，美任纪最新发布的产品以维密秀的方式惊艳亮相

爱美之心，人皆有之；但拥有美，却不是每个人都能拥有得起的。难道说，普通的工薪阶层、办公室女郎，就不能拥有？贫穷已然限制了我们的很多梦想，难道在爱美上，还要被她限制吗？

不，这就是任友红在确定品牌定位时的思考。她想要美任纪能成为一个消费者心中的高性价比产品，而不是简单地局限于高端、中端，或是低端，而这些产品，一定是以简效、健康为核心的。

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在美任纪，有个不成文的规定，所有的员工在进入公司一个月后，将不再允许化妆。因而，在她们的办公室，你将能看到和其他同类企业，完全不同的一面：所有的人都是素面朝天的，至多也就是和任友红一般，上一点口红与刷一点眉毛。

“很多人都曾问过我这个问题，为什么要离开做得很好的房地产产业，而要进入到竞争这么激烈的美肤领域，又将以什么在此立足？我想，这就是我的底气所在。我敢让我的员工，以最真实的面孔，去面对外界所有的目光。而她们，用的都是我美任纪生产的产品。”

在任友红看来，对皮肤的基层护理，是变美最直接、最有效的方法。而如何以一分钟的保养，解决过去30分钟对肌肤的层层护理，则是她们努力的方向。她们向传统的护肤理念与方式发起了挑战。发布会现场，美任纪最新发布的产品以维密秀的方式惊艳亮相

“我常常在想，为什么不能有这样一款日常护肤产品，能取缔过去的一二三四五繁琐的护肤步骤。因为，在护肤和保养上，我们真的耗费了大量的时间、精力，还有金钱，最终的结果却并不一定能达到想要的结果。要知道，女人的骨子里，也是挺懒的，大多数人都没法或没有条件坚持下去。”

简效，就是以最简单的护理流程，达到最高效的护肤效果。为了达到这个目的，美任纪在产品原材料的选择上，可谓是下足重本，添加了多种奢品级成分，如海茴香、寡肽-1、六肽-11、神经酰胺3、富勒烯、尿素囊等等，这些以往大多只存在于国际大牌某款产品中的成分，被集合在了美任纪新发布产品的整个系列当中。发布会现场，美任纪最新发布的产品-清肌多肽修护原液

“过去，我们一直在做加法，那今天我们要做的是减法，去其糟粕、取其精华，把其最核心的地方抓取出来，让消费者既省时间又省了金钱。原本你需要五个护肤流程，现在只需要一步；原本需要五款产品，现在只需要一款，这就是我们最终的追求。

我们想做的，就是女性日常生活当中身边的护理和修复专家！”

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在任友红为美任纪设计的蓝图里，她希望美任纪未来的产品线将囊括面部护理、身体护理、塑型、保健食品和抗衰领域。而2018年开始，她将在接下来的5年时间里，带领美任纪走出西南，在上海、北京、武汉、深圳等城市创立品牌形象店，并以此为核心，辐射至全国。发布会现场图

“当然，我们现在要做的仍然是扎根目前的领域，夯实基础，以备来日所图。因为，我们想要做的不仅仅是护肤品牌，更是要传递一种生活方式，悦简悦美，让人们在愉悦中获得美丽和健康。希望在5年或10年后大家在被问起，中国有什么品牌做得不错时，大家的心里都有美任纪的一个位置。”

虽然，美任纪未来的成长之路还有很长，而她想要成为“中国美肤走向世界的新名片”，或许也还需要很长的时间，但这并不妨碍我们对它的期待。

CCBE下届预告

2018年CCBE成都美博会（秋季）将以六大主馆六连接馆，80,000平方米展出面积亮相。官方称：秋季将为两大日化馆、四大专业线馆，预计特备活动十余场。