药妆市场新动作 下一块蛋糕会是它吗？

今年年初，化妆品巨头欧莱雅用13亿美元收购了Valeant公司旗下的三个药妆护肤品牌CeraVa、Acnefree和Ambi。而欧莱雅旗下早已经拥有薇姿、理肤泉和修可等药妆品牌。7月28日，西班牙药妆品牌SESDERMA宣布入驻天猫国际。国内药妆市场一直以来发展缓慢，如今，不少国际化妆品大卡司却做出此大动作，是不是意味着，这片风平浪静的海洋即将激起浪花？

1998年，薇姿成为第一家进驻中国药房的医学护肤品牌。开启了国内的药妆市场。随着外部环境破坏、饮食污染以及自身压力等因素的困扰，城市人产生越来越多的皮肤问题，“药妆”一直以来主打针对性的功效治疗，越来越符合消费者的需求。但是由于国内一直以来没有对药妆做一个权威性的定义，和国外通常将药妆放在药店销售不同，国内的药妆既有在化妆品店销售，也有在药店销售。去药房买化妆品？恐怕不少消费者到目前为主都没有接受这种消费习惯。实际上，很多消费者购买药妆都是由于自身皮肤的特殊性，比如过敏肌肤、容易长痘痘等等，药房能够给消费者更加专业的指导，毕竟涉及到药用成分。而在化妆品店，恐怕更多的是从变美、遮瑕等角度出发，而非真正的治疗。

相反地，不少消费者选择出国游或者出差的时候在国外购买药妆，甚至代购也是个不错的选择。至少在消费者心里，国外的产品更安全，指导更专业。智研咨询发布的《2017-2020年中国药妆行业市场运营态势及投资战略研究报告》显示，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上，而在中国，尽管化妆品销售总数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。实际上，国内的消费者并不是不需要药妆，而是他们宁可跨越千里到国外购买，其中日本和法国这两个药妆界的老干部，便收获不少消费者的青睐。对于国内药妆而言，不仅仅本身定位不清，甚至不少消费者对其效果持质疑态度。

化妆品配方师晓安认为：“我理解的药妆是真的有一定治疗或者辅助治疗作用的，而不是加几个中草药成分或者在药店里卖，医生推荐就叫药妆。现在消费者还不太明白这一点，还是比较买账的，所以厂家都围着这个转。”在晓安看来，现在的药妆概念仅仅是商家炒作的噱头，由于国内尚无权威定义，因此不少商家打擦边球，稍微添加一些中草药成分便称之为药妆，但是产品添加的很多功效性成分远远达不到临床水平。不仅仅晓安是这么认为的，来自北京的化妆品配方师林葵也有相似看法。药妆更多的是噱头，商家无非打上药妆，让消费者更加放心，日本的产品我感觉相对靠谱，尽管我看了日本的配方里也会用一些我个人不喜欢用的防腐剂等添加剂，不过这和本身所学有关系。”

消费者更加信赖国外的产品实际上无可厚非，正如现在这般，越来越多的国际药妆品牌进入中国市场，消费者的选择更多了，如果国内药妆水平还跟不上，是不是意味着这块蛋糕会被这些强龙吞了？