化妆品市场“透明化”，美业人该何去何从

自“美妆博主”这一职业的诞生和迅速走红，给一些化妆品行业带来了红利的同时也给化妆品生产企业带来同等的压力。“美妆博主”、“护肤专家”、“皮肤医生”等形象在小红书、抖音等自媒体平台频繁涌现，他们一边为消费者们种草各类化妆品，测评护肤品、美容仪器等，一边又以“博主、专家、医生”的身份用“专业术语”分享美妆知识。

化妆品行业，正在趋于“透明化”。

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“成分党”不忠于大牌，选择安全有效

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查验平台，追产品溯源

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价格透明，利润空间低

互联网经济的再次爆发，不仅让商家之间打起了“价格之战”，更让各平台打起了“电商之战”。线上的各项促销、折扣券发放、购物节等形式，在不停地挤压着企业的利润。同时，消费者通过不同的平台比价，让化妆品的价格越发“透明”，商家只有通过以打包、套盒、满减、多买多赠等方式来提高客单价以保持利润的增长或持平。

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找准品牌及定位

疫情后，国潮兴起，当下正是国货品牌壮大和发展的好时机。但，小微企业尚在回血中，无较强的资金实力研发或生产系列产品。因此，可利用“成分党”的购物心理，以成分、功效、修复、安全等特性吸引用户，以独立研发、自产自销为品牌的专业性加持，获取用户信任度。

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优势互补，强强联合

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选品、找货、寻合作，上CCBE

作为在全国大型美妆展中，专业线生产商家数量占较大优势的CCBE成都美博会，面向全国招商，入驻企业类型包含OEM/ODM、专业线产品、功效型膏霜、美容仪器、医美整形产品、耗材、大健康养生及美甲、美睫、美牙等，是美业人拓展中国西部市场的首选平台，也是美业人寻求优质合作伙伴的最佳平台。

文案/排版：CCBE施琪

图片来源：CCBE&网络