美发市场增长强劲，美发造型品类有何新趋势？

美发市场增长强劲，美发造型品类有何新趋势？

摘要 | 消费升级，美发造型品类迎来广阔前景。

2月9日，汉高宣布已与资生堂集团签署协议，将收购资生堂亚太区美发专业业务。据悉，资生堂专业美发业务（SHISEIDO PROFESSIONAL）包括护发剂、染发剂、烫发/直烫剂及造型剂商品。

本次收购中，资生堂将“SHISEIDO PROFESSIONAL”商标使用权授权汉高集团，同时，旗下的产品品牌“SUBLIMIC”、“PRIMIENCE”、“CRYSTALLIZING”等以美发为中心的品牌也将进行转让，预计于今年7月份生效。

美发市场竞争激烈，抓住增长机会

随着消费者消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈，美容美发行业市场规模持续扩大。数据显示，早在2016年全球护发市场规模就达到了1600亿美元，未来也将以年平均3.1%的增长率继续增长，且增长点主要在消费升级和高端产品，而到2025年预计全球市场规模将达到2111亿美元。

与大众渠道的护发产品注重基础护理不同，专业美发沙龙业务的美容美发产品主要是美发、染发等特殊护理的产品，这也意味着它是利润更高的领域。大多数国际化妆品企业都有相关业务，大品牌间的“暗战”也持续不断，大部分企业通过收购兼并、战略合作和新产品研发等方式在全球美发市场刷新存在感。

譬如汉高，作为全球三大美容美发企业之一，其专业美发业务在各个国际市场领域中具有领先的市场地位，为专业发型师提供广泛的产品组合，包括施华蔻专业、保丽、伊采，及Authentic Beauty Concept等多个护理、造型、染发与烫发品牌。

近年来，汉高也在通过不断的并购来增强专业美发业务。2014年，汉高收购了美国的SexyHair、Alterna和Kenra三家公司。2017年，汉高已经成功完成了对Nattura Laboratorios以及资生堂旗下的北美专业美发业务的收购。

如今，汉高又一次完成了对资生堂集团旗下亚太地区专业美发业务的收购。据了解，资生堂集团旗下的亚太地区专业美发业务在2021年全年业绩销售额为159亿日元（约合人民币8.77亿元），营业利润为7.57亿日元（约合人民币0.42亿元）。

这意味着，引入高度互补的品牌与美发品类，汉高将在强化其专业美发业务发展又迈进了一步，并显著提升汉高在亚太地区的市场地位与竞争力。

消费升级，美发产品尽显高端、细分化

随着日化洗护市场逐步走向成熟，洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展，专业类美发类产品尽显多样化。

目前，中国的染发市场几乎是由国外品牌占据着“半壁江山”。ECdataway数据威显示，2021年天猫618，施华蔻、欧莱雅、花王位列染发类目品牌销售额TOP3。其中，排名第一的施华蔻市场占有率超过20%。

此外，国内新锐品牌如韩金靓、黛悦、植花季、克米拉、多爱、润丝丹、植花季等品牌也在染发领域发力。欧特欧国际咨询公司数据显示，在2021年11月MAT滚动年期间，全网美发造型类的TOP10品牌中，国产品牌占据2席。

植花季炫彩滋盈奶霜泡泡染发剂

疫情影响下，更灵活和更高性价比的居家染发正在成为不可阻挡的潮流。在京东超市联合益普索Ipsos发布《2021年度洗护发趋势报告》中，“宅家染”社媒声量增长54%，“自己动手染发”成为当下消费者的一种共识。

随着消费需求的不断提升，消费者对于染发剂的需求不再局限于上色快、留色久等基础维度，富含草本精华、氨基酸、温和低刺激等植物配方、安全修护的产品，更为消费者所青睐的。

此外，日抛可卸、天然有机、边染边养的呼声也在逐步升高。为满足消费者多样化的染发需求，单手操作、安全配方、无刺激性气味、染护合一、色彩多样等亦成为各大美发品牌竞相瞄准的卖点。

针对居家染发痛点的创新科技产品也成为美妆巨头最新押注的重点。譬如，欧莱雅在2022国际消费电子展上推出了两款染发产品：DIY染发设备Colorsonic和AI染发系统Coloright，用算法“一键染发”，改变消费者在家中和美发沙龙中的染发体验。

欧莱雅DIY染发设备Colorsonic

据了解，欧莱雅推出的AI染发系统Coloright，可以利用算法定制发色，系统里包含1500余种可定制颜色。扫描后，该设备会确定一个定制的染色“配方”，以方便消费者达到想要的外观，并根据消费者的发质、颜色及孔隙度来达到最佳染发效果，消费者还可以用一台联网的iPad虚拟试色。欧莱雅计划将于2022年底或2023年初全面上市该设备。

多功能美发设备随之革新

疫情迫使美发沙龙暂时关闭后，全球发型工具市场也迎来大幅增长，受消费者需求的影响，美发工具也在随之革新。

从省时省力的护发设备，到有效打理不同发质和卷发造型的美发设备，能兼具多种功能，节省造型时间，打造沙龙级专业效果的多功能美发设备更受消费者欢迎。品牌也有意识地推出更高效地头发干燥和造型工具，减少美发需要的时间和热量。

譬如，BaByliss新推出造型工具ColdBrush，湿发或者干发都适用，能够闭合头发角质层，保持头发光泽并减少毛躁。以及美发品牌Revamp的Progloss Deepform陶瓷直发器，能够抚平头发卷曲，温度还可按照不同的头发厚度和发质来调节。

BaByliss

此外，消费者正在寻找超越外表造型功能，能够有效改善头皮和头发健康的美发产品，以帮助其改善头发和头皮健康。

美国商业新闻社曾报道，由于紧张的生活方式和日益加剧的污染情况，中国消费者对防脱发产品的需求正在快速增长，市面上出现一系列针对脱发的工具和设备，例如中国品牌中山橙熙智能科技有限公司研发的激光生发梳、韩国LG公司研发的生发头盔、新加坡品牌Verdure的LED头发再生兼头皮激活器等等。

Verdure

在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下，美发造型类产品的品类需求和价值感将日渐凸显，美发护发市场的发展还有很大潜能亟待挖掘。

以上内容转载自美妆头条，原文作者：姚立凡