口红最易出爆款，1600万数据解密2017年美妆品牌营销趋势

《2017上半年美妆行业研究报告》使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业。

近年来，我国美妆市场正在稳步扩大，相关数据显示，截止2016年交易额已达1618.3亿元，预计2018年将达到2600亿元。在市场需求不断升级的当下，品牌竞争也进入白热化阶段。如何打造能够满足消费者需求和打动他们的品牌？品牌企业需要更专注，更聚焦。

《2017上半年美妆行业研究报告》使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业。

报告显示，2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，美妆行业已成为微博讨论热门话题之一。消费年轻化，90后女性群体成为美妆话题讨论主力；口红最易出爆款，全网声量一枝独秀；性别模糊延伸至美妆届，社交媒体男性KOL迅速崛起。哪些品牌讨论量最高？彩妆用户的槽点在哪里？如何让IP营销的影响力不断发酵？美妆达人和明星，谁更能维护品牌价值？

以下为《2017上半年美妆行业研究报告》精华版。

美妆话题讨论人群中女性占据87%，远远超过男性；而90后群体占到了讨论人数的80%；同时受海淘和代购影响，这部分用户集中在海外和江浙沪一代。

而在讨论的内容方面，彩妆是用户提到最多、最为关心的品类。其中口红可谓一枝独秀，关注量居高不下，用户关注最多的是口红的颜色、品牌和功效。

关于彩妆的讨论中，近七成的声量是在吐槽。不持久、遮瑕差和晕染是主要的槽点。

护肤品中面膜的关注度领衔各大品类，与面膜相关的高频词汇包括吸收、补水、成分等等。

可以看出，无论是奢侈品牌还是美妆品牌，都试图用男性形象达到视觉上的年轻化尝试，借此吸引更多的受众关注。与此同时，嫁接成熟的IP，以达到最大限度地发挥资源整合的双赢功效，也成为美妆行业热衷的营销手法。

营销手法更创新、人格化，传播渠道更加多元化、立体化，在此趋势下，借助大数据进行品牌观察、消费者研究、媒介选择等决策分析已经成为众多著名品牌企业的杀手锏。