如何让年轻人通过电竞爱上美妆

其实如欧莱雅一样，美妆与电竞的合作并不在少数。

2016年，青蛙王子品牌所属母公司，中国儿童护理发布公告称，与NovaEntertainmentLimited签署谅解备忘录，计划收购其33.33%的股权，交易价格预计为1亿港元，约合人民币8836万元。

NovaEntertainmentLimited是一间于英属处女群岛注册成立的有限公司，持有NovaeSports(HongKong)Limited(一间于香港注册成立的有限公司)全部已发行股本，主要通过组织多人视频游戏竞赛，从事电子体育娱乐项目。

2017年2月，微博名为“用生命调戏真爱”的网易GACHA资深画师以《阴阳师》妖男人物为原型创作了9款流行唇部彩妆试色，该微博受到2.5万+的转发及近2万的点赞。有研究数据显示，中国电子竞技用户群体已达到1.7亿人，只是集中在年轻人群，为主流视野所忽视，但是，随着千禧一代陆续进入社会，他们的喜好正在开始影响商业。知名品牌对电竞的垂青，只是一个消费新世代来临的征兆。

欧莱雅相关负责人此前在接受采访时也表示：“未来，欧莱雅品牌会根据消费者洞察和更新的反馈，继续通过年轻人喜欢的方式，借用创新的展现形式，通过年轻人喜欢的渠道，将更多有创意的营销方式传递给更多年轻消费者，和他们进行沟通、互动。”《英雄联盟》等明星电竞赛事，如今已具备相当的IP衍生价值，通过互联网可以让IP直达用户，尤其是年轻用户，从而形成网吧、体育场馆、院线、客厅等不同体验场景，进而开发出不同类型的商业模型。

其实，纵向来看，电竞已经不是一个新鲜话题，但是目前并没有美妆品牌深度涉入其中，欧莱雅的涉足可以看做是一次尝试。单从目前电竞覆盖的年轻消费者来看，其中的潜力是巨大的，但是如前文所说，如何有效的转化是最为关键的。数据的想象空间这需要对整个电竞行业的发展趋势有着前瞻性的判断，欧莱雅男士通过对年轻消费群体的分析看到了电竞存在的潜在价值，意识到电竞所构建的细分场景是自身所需要的。

“所以，我们这次赞助除了做一些基本的线上互动，还要根据不同的场景情况去针对性的做线下互动。”宗国宁坦言，单纯冠名赞助的模式已经难以打动现在的消费者，他们更加渴望能够与自己的具体生活、某个细分场景产生互动关联，而电竞的IP延展性恰好切中了要害。