收藏！美业人必知的广告宣传违禁词

随着美业人愈发重视各渠道的引流，免不了在对外宣传上因使用了违禁词汇而被限流、处罚等，让宣传效果大打折扣。

为此，小美今天特别整理了一些美业相关的违禁词汇供大家参考，建议收藏并反复查看！

根据《广告法》《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》及各互联网平台管理规则，美业化妆品广告宣传中禁止表达的词意或使用的词语，包括但不限于：

绝对化词语

如超强、速效、特效、全效、强效、奇效、高效、神效、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、去除皱纹、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等。

虚假性词意

如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

夸大性词意

用极限用语或谐音夸大宣称产品特性功效或原料，以不具有、不包含，强调无某特性等作为宣传点，使消费者认为该产品优于竞品的情况。如再生、换肤、抗疲劳、高渗透、激活、抗氧、透活、即时、持久、天然零负担、零敏、无毒、无添加、第一、彻底清除、零负担、零瑕疵、唯一、无斑、无刺激、无痕、无氨、无硅、无某原料、无添加铅汞砷、无油、无着色、百分百、天然精纯、天然萃取、纯植物、百医、百草、彻底、完全等。

医疗术语

如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等。不得将“中药”、 “中草药”、“中药精华”等词语与化妆品商标、品类等联合使用，产生化妆品等同于“中药”、“中草药”、“中药精华”的语意，如中药精华产品等。另外，不得将“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品功效组合使用，使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误认，如“中药去屑”等。

明示或暗示医疗作用和效果的词语

如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

医学名人的姓名

如神农、扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩等。

与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意

如解码、数码、智能、红外线等。

庸俗性词意

如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。

封建迷信词意

如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。

已经批准的药品名

如肤螨灵等。

超范围宣称产品用途的用语

如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

在实际宣传过程中，面对琐碎复杂的规则要求，无可避免地总会出现一些遗漏，不仅耽误审核效率，还影响推广效果。

那么，有没有简单好用的方法帮助我们快速自查避坑呢？美业人们请牢记这些敏感关键词：

避免与“最”有关词汇，包括但不限于：

最、最佳、最具、最优、最好、最大、最高级、最低价、最流行、最先进、最新、最先、最符合等。

避免与“一”有关词汇，包括但不限于：

第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、行业第一、No.1、TOP.1、唯一、仅此一家、独一无二、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等。

避免与“首/独”有关词汇，包括但不限于：

首个、首选、首款、全国首家、全国首发、全球首发、首家、首次、独家（未提供事实依据的前提下）、独有、首屈一指等。

避免与“级/极”有关词汇，包括但不限于：

国家级（相关单位颁发的除外）、极致、极品、极佳、终极、致级、国标级、世界级、千万级、特级、宇宙级、TOP级等。

避免与“顶/鼎”有关词汇，包括但不限于：

顶尖、顶级、问鼎、鼎级、顶配等。

避免与“领”有关词汇，包括但不限于：

遥遥领先、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、世界领先、行业领先、领袖、引领、领先上市、领导者等。

国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、驰名商标、质量免检、无需国家质量检测等。

销冠、开创、完美、100%、有效、万能性价比之王、永久、王牌、XX之王、特供、老字号、独创、至尊、至臻、臻品、无可替代、仅此一次、MVP、XX领域天花板/天花顶、鼻祖、业界/行业/全球公认等。

如无效退款、不满意退款（符合真实性的情况下可使用）、零风险、特效、强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除清除等。

......

以上是小美整理的部分高频易出错的用词与表达，供大家参考。

每个宣发平台都拥有一套自己的审核机制，在进行品牌、产品及项目推广时，除了关注这些宣传敏感词之外，更需要了解和熟悉平台自有规则，配合推荐机制制定有针对性的宣传计划，让广告宣传的效果充分发挥。

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