国际大牌投身面膜市场，本土品牌机会点在哪？

“他们（指国际品牌）来的速度比我预计的快了一些。”在此次专访中，刚刚结束美国考察之行的梁宏丽，甫一落座，就向记者发出了这样一句感慨。
确实，尽管面贴膜是由SK-II等先行者带入中国的，但是多年来，国际品牌对这一品类并无太大重视，也为本土品牌在这一市场的崛起留出了足够的成长空间。如今国际大牌们大规模入局，本土品牌不得不随时准备迎接他们的挑战。
“本土企业产生危机感的同时，也应对自己抱有信心。”梁宏丽表示，在多年的激烈竞争下，本土面膜品牌在膜材、成分、使用感上都有了相当大的提升，而国际品牌在此时推出的新品，却还在使用厚重的传统无纺布。
“他们来了，但他们还不懂面膜，不懂中国消费者对面膜的要求。”梁宏丽表示，此时的国际品牌面膜还不能真正获得消费者青睐，这样的滞后也留给本土企业继续发力的时间。如何进行差异化的创新、如何讲好品牌故事，成为本土品牌终有一日将对决国际品牌时的制胜点。
 中国面膜市场影响全球的速度在加快
尽管国际大牌们从不缺乏面膜产品，但近期一窝蜂地扎入面贴膜品类，却实属罕见。以雅诗兰黛旗下悦木之源为例，该品牌不久前全新推出了花果精粹面贴膜系列，该系列共有玫瑰、橙花、薰衣草等6款产品，包装设计十分时尚、靓丽。

“如今，从十四五岁的小女孩到成熟女性都有使用面膜的习惯，而行为习惯一旦产生就很难改变。因此，面膜或许有一日会像洗发水、牙膏一样，真正变成每天都使用的快消品。”梁宏丽分析道。

“大多数人都可以不假思索地说出三个知名洗发水或牙膏的品牌，那面膜呢？”梁宏丽表示，对于面膜品牌来说，以好的产品配上好的营销为基础，逐渐培养消费者习惯，使行业水平不断提升，这才是抗衡国际品牌的正途。
如今，随着国际品牌快速搅局，中国面膜市场已进入新的竞争阶段。在这个洗牌期，不论是新进者还是先行者，都有可能成为面膜市场的前三名。等到中国面膜市场大到2000亿元的时候，年回款超过50亿甚至100亿的面膜品牌自然不是空想。不过，这个品牌会是谁呢？