沃尔玛“入手”美妆集合店

沃尔玛作为消费者熟知的连锁零售品牌，令人记忆深刻的就是仓储式的大型超市，然而这个大众印象中的购物超市，却在化妆品界动作频频。

近日，沃尔玛公司宣布与英国美妆集合店Space NK展开合作，将在店内推出Beauty Space NK板块业务，利用沃尔玛的庞大规模和Space NK标志性的英国个人高品质美容品牌的优势，进行合作。

据公开资料显示，Space NK由Nicky Kinnaird于1993年在伦敦创立，是一家美容零售概念店，后于2002年被Manzanita Capital收购。所售产品覆盖护肤品、美妆品、美发产品和美容工具等多个品类。此前于2018年进入中国市场，但在2020年4月宣布退出中国市场，后续传或因总部资金周转问题导致。据悉在本次合作中，Space NK专门为沃尔玛客户精心策划了一系列高端的产品，涵盖护肤、化妆、护发、沐浴和身体等多种价位。

BEAUTYSPACENK将拥有来自15个品牌的600多种产品。其中部分产品只在沃尔玛有售，更多的产品将在今年陆续推出。产品组合包括Slip、Terry、Philip B、Lancer等奢侈品牌，还有独立品牌PSA、Mario Badescu、Foreo、Eyeko、Patchology等。

沃尔玛方面称，即将覆盖的250家门店均在高收入地区，Beauty Space NK为一些中高端品牌打入大众市场提供了机会。

除本次与Space NK合作外，沃尔玛曾经几次推出美妆品牌，如2017年，沃尔玛正式进军美妆市场，推出美妆护肤品牌Found，Found产品主要瞄准天然护肤美妆领域，定位是平价美妆，最低价格达2美元，最高不超过15美元。

2019年又再次推出纯净美妆品牌Earth to Skin，品牌理念是“高级、纯净、简洁”，价位依旧比较亲民。而本次的合作项目，开始走中高端路线，从中也可看出中高端美妆正在成为全球发展趋势。并且，目前国外百货零售与美妆集合店的合作市场竞争激烈，沃尔玛的主要竞争对手美国折扣百货Target Corp.与美妆连锁店Ulta Beauty建立了合作伙伴关系，于2021年开设了100家店中店，2022年计划再开设250家；

而丝芙兰则联手Kohl's（科尔士百货），预计未来三年将开设800家店中店。在此种情形下，沃尔玛也必须迅速跟上。

点评：值得关注的是，沃尔玛2022财年第四季度及全财年财报中显示，第四季度净利润35.6亿美元，不及市场预期的41.78亿美元，上年同期亏损20.91亿美元。在围追堵截之下，紧抓市场风向，迅速采取行动尤为重要，而从沃尔玛屡次进军美妆领域，能够看出全球化妆品行业的发展迅速。

家用医美发芽？科技护肤品牌样美获数千万融资

随着颜值经济的发展，越来越多消费者开始注重外貌管理。医美产业也随之蓬勃发展，而在诸多医美项目中，数非手术类的“轻医美”项目更受欢迎。据新氧数据颜究院数据显示，对比2019年和2021年，手术类消费者占比从34.2%降至21.3%，非手术类消费者占比从则从72.%上升至83.1%，非手术用户占比连续三年提升。由此可见，不动刀成为医美消费的大趋势，医美消费者正在持续从手术类消费向非手术类消费转向。

而在“轻医美”项目中，水光针的大名更为消费者熟知，近期一家主打“自由水光”的专研科技护肤品牌YOUNGMAY样美（下称“样美”）完成数千万Pre-A轮融资，本轮领投方为梅花创投，跟投方为长港生物、老股东高樟资本，宇泽资本担任独家财务顾问。融得资金主要用于品牌推广、市场营销、产品研发方面。据了解，样美品牌成立于2020年8月，定位为一家专研透皮领域的生物科技公司，其科技功能性配方曾专为私人医生、皮科诊所及瑞士抗衰老中心定制。产品原液由国际皮肤科联盟（ILDS）多位细胞研究专家、生物学家、优秀配方师组成的联合实验室团队共同研发，精准针对不同年龄及肤质。其公司和团队在2019年、2020年分别获得数百万元融资，如今再次获得千万级融资，可见资本市场对于该品牌的看好。

鲜锋君搜索样美线上品牌旗舰店发现，品牌目前仅在售水光美容仪及时空胶囊原液2款产品，其中水光美容仪搭配4支0号原液售价为4999元，净含量为10ml的0号原液补充装独立售价为680元/盒。从定价来看，该品牌面向高端消费群体。据其产品详情页面显示，时空胶囊原液共有0-5号6款不同功效的产品，其中0号原液为基础型原液，适用于各年龄段及所有肤质，具有补水保湿美白功效；1号-3号原液则分别针对抗初老、敏感肌修复、炎症痘肌（皮肤受损）人群，而4-5号原液分别是两款动能素成分产品，4号原液针对重度衰老肌用户，5号原液又称三文鱼水光，针对轻度衰老肌养护。目前1-5号原液并未上架。从其宣传用语来看，将此款仪器与水光针医美项目对标，标榜水光美容仪既可以避免水光针的疼痛感，又比涂抹型水光针吸收率高，同时操作便捷，可谓一举两得。至于具体效果如何，还需要持续关注市场的验证。 

点评：诸如水光针注射类项目，因操作简便、功效显著等特点，为入门级的医美消费者所青睐。据东吴证券研报预测，水光类产品市场规模增速将高于注射类整体，预计我国水光类产品到2025年终端规模在200亿元以上。在水光针受众愈加广泛之时，样美选择从居家型“医美”角度切入，无疑是一个聪明的选择。

但是，当下医美器械与家用仪器的监管还处在不甚明确的阶段，未来如果官方追加对家用医美仪器的监管，该品牌则会面临一定的风险。